HTC宣布停止手機硬件创新 又一个“黑莓诺基亚”?

來源:騰訊  2019-10-09 06:03
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就在两天前,新上任的HTC首席执行官Yves Maitres在TCD活动上透露,公司已经决定停止在智能手機硬件业务上的创新,逐渐将重心转向VR(虚拟现实)领域中。同时他还强调,这并不意味着HTC将彻底放弃智能手機业务,未来将会关注高端5G手機产物,迎合目前移动市场的进展趋势。

那么HTC如何做到既“放弃手機硬件创新”,同时还要专注“高端5G手機”的目标呢?Maitres如此“模棱两可”的亮相,会让HTC未来的智能手機之路何去何从?

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HTC为何决定“停止智能手機硬件创新”?

最近几年HTC有多惨,相信略微了解智能手機行业新闻的朋友一定都知道,HTC在智能手機市场份额不停下跌,甚至到了可以“忽略不计”的水平。HTC智能手機给用户的印象,除了产物缺乏吸引力之外,而且价格不廉价却没有任何明显的特色,一般用户根本找不到花这么多钱购买HTC手機的理由。

虽然HTC在最近几年进行了几次所谓的实验,但似乎都没有抓到智能手機市场的节奏以及用户的喜好。

2017年开始流行的全面屏、2018年被其它厂商不停重视起来的拍照功能、以及2019年的5G及折叠手機趋势,HTC都没有跟上其它对手的节奏,被远远的甩在了身后。仿佛这位曾经的“安卓之王”已经到了退休的年龄,完全跟不上高速进展的手機市场,因此不得不做出停止智能手機硬件创新的决定。

從安卓機皇淪落到“其它”類別

其實谷歌的安卓系統發展到今天,成爲全球最受歡迎、使用範圍最廣的操作系統,完全離不開HTC的貢獻和作用。

要知道全球首款搭载安卓系统的手機就来自于HTC,而且一度HTC的智能手機被誉为“安卓机皇”,当年不管是三星、LG、索尼还是“中华酷联”,在HTC的安卓手機面前都只能算是后来者。

HTC最辉煌的时候,是全球市场份额最大的安卓手機厂商,甚至与苹果平分秋色。而在2010年,凭借其智能手機的体现强势,HTC在北美市场,更是一举逾越苹果成为了北美市场领头羊。

但从2011年开始,HTC的智能手機业务开始由盛及衰,到最近几年甚至出现断崖式的下跌。2011年,该公司约占全球智能手機销量的11%。而现在,在各种智能手機销量的陈诉中,HTC已经沦落为“其他”类别。

而手機业务的衰落直接导致了HTC业绩的下滑。2019年二季度该公司净亏损到达了22.3亿新台币(约合7081万美元),这已经是该公司连续第五个季度出现亏损。而手機业务是导致HTC亏损的重要原因之一。

从2017年开始,HTC手機业务就一直在通过变卖资产,降低亏损。2017年3月,HTC以6.3亿元价格出售上海手機工厂;2017年9月,HTC与谷歌告竣11亿美元协议,谷歌将收购部门HTC工程和设计团队,以及为谷歌Pixel手機代工的HTC项目组。2019年5月10日晚,HTC官微发声,称出于恒久经营计谋的考量,将临时关闭HTC手機京东旗舰店和天猫旗舰店。在从线上撤离之前,HTC还曾在今年3月,提早撤离了印度市场。

至于为何HTC在智能手機业务上遭遇滑铁卢,其实由多方面原因造成。最直接的导火索就是在2011年苹果对HTC挥起了专利大棒,起诉HTC侵犯其10项专利。而HTC也由于专利储蓄不足,在败诉之后遭遇了美国市场的销售禁令,今后HTC开始走向没落。但其实背后更深条理的原因,绝不仅仅是专利败诉这么简单,更深条理的原因,主要可以归纳成三点。

首先,HTC失去了谷歌的扶持。很多人还记得当年谷歌的Nexus系列安卓手機,初期该系列产物全部交给了HTC设计和生产,而Nexus系列也凭借原生系统的简洁和超高的性价比,在全球积存了大批量用户。但随后,谷歌将Nexus系列硬件交给三星和LG,让HTC在市场上的地位越来越尴尬。

其次,HTC的产物线非常混乱,但缺乏实质性创新。就算有创新也抓不到市场的重点,得不到用户的支持。很多都还记得HTC旗舰机型混乱的命名方式,从之前的HTC One到后来的各种One X、One X+、M8、M9等,让人根本摸不清规律。同时在中端产物上,也没有产物特色,整体中庸而且价格昂贵,在与其它国产智能手機的竞争中完全占不到任何廉价。

最后,HTC不思进取,竞争不外三星这样的国际大厂,也放不下身段来降低价格来与其它国产智能手機拼价格、拼性价比,错失智能手機行业的各种进展机会,被小米、华为、OV等竞争对手全面压制,直到现在已经彻底“抬不起头”。

HTC未來何去何從?

根据Yves Maitres的亮相来看,HTC的未来主要有两种进展方向。首先是公司会将大部门人力物力财力转向虚拟现实业务。目前,HTC是全球虚拟现实市场中最重要的厂商之一,而旗下的Vive系列硬件,也代表了市面上的最高水平,因此HTC将重点转向虚拟现实,也在意料之中。

另外,Yves Maitres既然说放弃智能手機硬件创新,又体现希望为“GDP更高的国家”生产高端5G手機,这种说法又如何解读呢?

從我個人的角度來看,HTC很有可能效仿黑莓和諾基亞的做法,向第三方代工廠商給予品牌使用權。畢竟雖然HTC這塊“金字招牌”,還是具有很大的價值。而HTC不再進行硬件方面的創新,一切交給代工廠商設計生産,依靠最高端的硬件配置和軟件優化,實現在未來5G時代的“複蘇”。

編輯:康嘉林
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